Microsoft y Yahoo! se unen contra Google

No obstante, este convenio todavía depende de la aprobación de las autoridades de competencia estadounidenses. En el caso de que la respuesta sea afirmativa, Microsoft adquirirá una licencia exclusiva de 10 años para las principales tecnologías de búsquedas de Yahoo!, mientras que ésta será responsable de vender la publicidad en los servicios de búsquedas de ambas empresas.

Así, el nuevo motor de búsqueda de Microsoft, llamado Bing, utilizará tecnología de Yahoo!, en tanto que esta última se encargará de la parte comercial utilizando tecnología de Microsoft. Ambos grupos mantendrán su plena autonomía de todas sus otras actividades (sitios de información, correo electrónico, publicidad tradicional, etc.).

Yahoo! no recibe por tanto dinero en efectivo. Sin embargo, estima que la participación en los ingresos añadirán unos 500 millones de dólares anuales a sus cifras cuando la unión marche a velocidad de crucero, dentro de dos años.

Bajo los términos de este acuerdo, Yahoo! se centrará en su negocio clave, que se basa en ofrecer a los consumidores las mejores experiencias con sus destinos Web y productos Web favoritos en todo el mundo.
 
“Este acuerdo llega cargado de valor para Yahoo!, nuestros usuarios y toda la industria. Y creo que establece las bases para una nueva era de innovación y desarrollo en Internet”, afirmó Carol Bartz, CEO de Yahoo!.

“Los usuarios seguirán percibiendo las búsquedas como una parte vital de su experiencia dentro de los servicios de Yahoo!, y disfrutarán de más innovación gracias a la escala y recursos que este acuerdo facilita. Los anunciantes también se beneficiarán de esta escala, contarán con una mayor facilidad de uso y disfrutarán de las eficiencias que genera trabajar con una única plataforma y un único equipo de ventas para anunciantes Premium. Por último, este acuerdo nos ayudará a aumentar nuestras inversiones en áreas prioritarias como obtener propiedades que nos hagan ganar audiencia, desplegar más capacidades en publicidad y ofrecer experiencias móviles”, añadió. 

La sombra de Google es alargada

Con el objetivo de ofrecer una alternativa viable para los anunciantes, este acuerdo combinará los centros de ventas de publicidad en búsquedas de Yahoo! y Microsoft, de forma que los anunciantes ya no tendrán que depender de una compañía -Google- que domina más del 70% de todo el mercado de búsquedas. Añadiendo el volumen de búsqueda de Yahoo!, Microsoft alcanzará el tamaño y escala necesarios para dar más pie a la competencia y a la innovación en este mercado, algo que beneficiará tanto para los consumidores como para los anunciantes.

El CEO de Microsoft, Steve Ballmer, señala que el acuerdo proporcionará al motor de búsquedas de Microsoft, Bing, la escala necesaria para competir de forma más efectiva, atrayendo a más usuarios y anunciantes, lo que conducirá a su vez a unos resultados de búsqueda y anuncios más relevantes. 

Para Juan Carlos Fernández, director general de Consumo & Online de Microsoft Ibérica, “mediante este acuerdo con Yahoo!, crearemos más innovación en búsquedas, mayor valor para los anunciantes y una capacidad de elección real para el consumidor en un mercado dominado actualmente por una sola compañía. El éxito en las búsquedas requiere tanto innovación como escala. Con nuestra nueva plataforma de búsqueda Bing, aportamos características e innovación de vanguardia. Este acuerdo con Yahoo! nos proporcionará la escala que necesitamos para llevar al mercado cada vez más rápido los últimos avances en relevancia y utilidad de las búsquedas. Microsoft y Yahoo! saben que las búsquedas on line podrían ser mucho más de lo que actualmente son, y este acuerdo nos da la escala y los recursos para crear el futuro de las búsquedas”. 

Por su parte, Roy Bostock, presidente del Consejo de Administración de Yahoo!, indica. “Este acuerdo encaja en la dirección estratégica a largo plazo de Yahoo!, que se centra en mantenerse como la compañía de medios on line líder en el mundo, y Carol Bartz cuenta con el soporte unánime de la Junta de Yahoo! en torno a este acuerdo. Se trata de una notable oportunidad para nosotros. Microsoft es un innovador dentro de la industria en las búsquedas, y es una gran oportunidad para centrar nuestras inversiones en otras áreas críticas para nuestro futuro”.

Según Compete.com, Google acapara el 74% de las búsquedas en Internet en EEUU, frente al 16% de Yahoo! y el 6,5% de Bing, el nuevo motor de búsqueda de Microsoft. Por su parte, ComScore da el 65% de la cuota de mercado a Google, mientras que Yahoo! mantiene el 19,6% y Microsoft, el 8,4%.

La noticia fue lanzada en primer lugar por el blog AllThingsDigital, que adelantó que Yahoo! se quedaría con nada menos que con el 110% de los ingresos totales, mientras que el tercer año este porcentaje bajaría al 90%, lo que podría representar miles de millones de dólares.Microsoft y Yahoo! han estado en conversaciones durante meses para colaborar en publicidad en Internet, un negocio dominado por Google.

El gigante de Redmond trató de comprar el año pasado a Yahoo! por 47.500 millones de dólares, pero la oferta fue rechazada por Yahoo! que intentó un acuerdo de publicidad con Google, aunque no prosperó debido en parte a las presiones de los reguladores.