Apple, en lo más alto del podium mundial de marcas

La compañía de la manzana ha elevado el valor de su marca hasta los 247 millones de dólares, lo que supone un incremento anual del 67%, mientras que Google, que se ha quedado con el segundo puesto, también ha crecido un 9%, con un valor de 173.700 millones de dólares.

Microsoft, por su parte, está valorada en 115.520 millones de dólares y crece un 28% respecto al informe de un año antes, lo que permite ganar una posición y quedarse con la tercera plaza.

Aunque el AppleWatch ha sido muy popular, el principal impulsor del crecimiento del valor de la marca Apple ha sido el éxito del iPhone 6, tal y como explica el responsable Global de BrandZ de Millward Brown, Doreen Wang.

"Apple sigue apropiándose de su categoría innovando y liderando el avance tecnológico de manera que genera beneficios reales a los consumidores. Es capaz de satisfacer tanto sus necesidades racionales como emocionales, y hace que su vida sea más fácil de una forma divertida y relevante", sostiene.

El valor total de las marcas en el Top 100 alcanza los 3.300.000 millones de dólares, lo que supone un incremento del 14% respecto a 2014, y un crecimiento del 126% desde que se publicó el primer ranking hace 10 años.

Desde WPP, David Roth, comenta que, a pesar de ser una década turbulenta, el valor de las marcas ha crecido sustancialmente en este periodo. "Ahora es un momento crucial para los constructores de marca. Nos encontramos en el umbral de un nuevo escenario, y los consumidores son cambiantes", añade.

Del estudio se puede concluir que la categoría de mayor crecimiento es la Tecnología, con un aumento del 24% en el último año. Facebook es la marca de crecimiento más rápido, con un 99%, debido a su exitosa estrategia de adquisición e integración de otras aplicaciones sociales como Instagram y WhatsApp, y a su capacidad para entender cómo monetizar y vender de forma combinada sus plataformas.

Asimismo, se puede concluir que el comercio electrónico impulsa el valor de marcas de retail como Alibaba, que entra en el ranking y sobrepasa a Amazon. Tanto Alibaba como Amazon, que no tienen tiendas físicas, son actualmente más valiosas que Walmart, que tiene 11.000 tiendas en todo el mundo.

El ranking BrandZ cumple este año su décima edición y analiza la trayectoria de las marcas durante estos diez años para concluir que las marcas europeas de referencia se estancan mientras que las marcas chinas crecen y las estadounidenses están de regreso.

Así, el número de marcas chinas continúa creciendo, y ya hay 14 marcas en el Top 100 cuando en 2006 solo había una, y su valor ha crecido un 1004%. El valor de las marcas norteamericanas, por su parte, creció un 137% en la pasada década, mientras que las europeas lo hicieron solo el 31%. Actualmente, hay solo 24 marcas europeas en el ranking frente a las 35 de 2006.