El consumo de canales de televisión via Internet se dispara

Un incremento "espectacular", según ha señalado el director académico del  Instituto de Medios y Entretenimiento (IME), Juan  Manuel de Toro, que demuestra el mayor protagonismo que en los últimos años está adquiriendo Internet en la manera en que se consume  la televisión.

El visionado de canales de televisión 'online', o lo que es lo  mismo, a través de Internet, ha pasado de una penetración del 8,3 por ciento en 2011 a un 11,1 por ciento en 2012. No obstante, pese a este  incremento, el consumo de televisión tradicional, en el televisor,  continúa "siendo líder", con una penetración del 89 por ciento y  récord de consumo en 2012.

Concretamente, el año pasado cada español vio, de media al día,  246 minutos de televisión, siete minutos más que el año pasado, lo que marcó un récord histórico. En lo que va de 2013 se ha producido  "un pequeño freno", según ha indicado De Toro, debido a un ligero descenso durante los meses de abril (251 minutos), mayo (247 minutos)  y junio (238 minutos), aunque en febrero se logró otro récord  histórico, con 272 minutos de consumo televisivo por persona y día.

Este aumento de consumo se aprecia especialmente en las nuevas  televisiones temáticas que nacieron con el apagón analógico, según ha  explicado el experto. Así, la cuota de pantalla del conjunto de  canales temáticos surgidos en los últimos años ha crecido 9 puntos  porcentuales en el periodo 2010 y 2012.

El crecimiento de la cuota de pantalla experimentado por los  canales temáticos ha supuesto que todos los operadores privados  aumentaran su 'share' agregado el año pasado, mientras que RTVE  continuó con "una tendencia a la baja", con una merma de casi 4 puntos de diferencia respecto a 2011, de acuerdo al estudio  presentado por UTECA.

Tal y como ha explicado De Toro, el aumento de canales en la TDT,  que ha pasado en los últimos años de seis a 34 ha propiciado "una  mayor oferta del mercado televisivo" y esto "ha llevado a un mayor  consumo". Actualmente, un tercio de la audiencia de los dos grandes  grupos privados (Mediaset España y Atresmedia) viene de sus cadenas  temáticas, mientras que en las públicas este porcentaje es un  quinto.

Luis Jiménez, socio de Deloitte, que ha analizado el futuro del  sector, ha opinado que la industria se enfrenta a un nuevo "modelo de  distribución" de la televisión a través de Internet, o "por lo menos a uno complementario". No obstante ha indicado que la televisión tradicional "sigue siendo líder" y ha apuntado que "el principal  problema" que tiene que afrontar el sector es el publicitario.

Desde el inicio de la crisis la inversión publicitaria en televisión ha retrocedido un 48 por ciento. Además, Jiménez ha indicado que el precio a la que se vende los anuncios de televisión en España es "anormalmente bajo" en comparación con operadores de  otros países, a pesar de ser generar la mayor notoriedad a las  campañas publicitarias.