Los anunciantes web y sus principios de autorregulación

Cuatro importantes asociaciones del comercio publicitario, la Asociación Estadounidense de Agencias Publicitarias, la Asociación Nacional de Anunciantes, la Asociación de Marketing Directo (DMA) y la Oficina Publicitaria Interactiva, han formulado unos "principios regulatorios".

Su impulso inmediato fue criticar el hecho de que hubiera demasiada información sobre los usuarios de Internet que se comparte extensamente y se almacena demasiado tiempo.

Los principios requerirían a los anunciantes on line que eligieran un icono o frase que fuera usada por todas las webs y que remitiera a los usuarios a un lugar donde saber qué información se estaba reuniendo sobre ellos, y quizás descartarla.

"La gente podrá decir 'No reúnan ninguna información sobre mí para propósitos publicitarios sobre el comportamiento on line'", dijo Stuart Ingis, socio en la firma legal Venable LLP, que trabajó en la elaboración de lo principios.

Por su parte, la información sobre niños o sobre asuntos delicados se enfrentará a un patrón más estricto. No se reuniría información sobre "niños que sepan (los anunciantes) que tienen menos de 13 años o de sitios dirigidos a niños de menos de 13 años para publicidad sobre el comportamiento on line", dijeron los grupos.

Los principios exigen "consentimiento para la tenencia de números de cuenta, números de la Seguridad Social, recetas o registros del médico sobre un individuo específico para publicidad sobre el comportamiento en Internet".

Los proveedores de servicios de Internet tienen un patrón más estricto y se les pediría que obtengan consentimiento antes de la recopilación de cualquier tipo de información.

La industria también crearía una web para educar a los consumidores sobre cómo se saca provecho a Internet. Muchos no tienen ni idea de que servicios gratuitos a menudo recopilan información sobre dónde va un usuario en la web.

Marc Rotenberg, presidente del Centro de Información sobre Privacidad Electrónica, calificó los principios de "casi absurdos" y predijo que el Congreso aprobaría legislación para limitar a los anunciantes reunir información sobre el internauta.

"Hay muy pocos deseos en Washington hoy día para la autorregulación", dijo Rotenberg. "La gente no tiene ni idea sobre cuánta información se recopila sobre ellos on line".

Yahoo apoyó la propuesta porque "eleva el listón de la transparencia", dijo Anne Toth, vicepresidenta de política para Yahoo.