Los españoles ya prefieren la prensa en Internet al papel

Este cambio de hábitos de conducta se ve no sólo en el tiempo  dedicado a uno y otro tipo de prensa, sino también en la afición a  leer la prensa sólo a través de Internet. Frente a los 144.000  lectores que leían prensa exclusivamente a través de Internet en  2001, el año pasado ese número fue de 4 millones. Igualmente se han  multiplicado las personas que compaginan la lectura de la prensa en  papel con la digital: de 262.000 en 2001 a 3,2 millones en 2012.

Paradójicamente esta situación ha propiciado que mientras que la  difusión de los periódicos en España ha caído un 29,6 por ciento  desde 2001, ahora la prensa tiene más lectores que nunca. Hasta 18,3  millones de lectores teniendo en cuenta tanto los que siguen  comprando el periódico en el quiosco como los que lo consultan a  través de Internet.

Si en 2001 el 96,8 por ciento de lectores de prensa lo eran de  periódicos de papel, ahora ese porcentaje es de 59,8 por ciento,  mientras que el porcentaje de lectores de prensa que sólo consultan  las ediciones digitales ha pasado de un 1,1 por ciento en 2001 a un  22,3 por ciento el año pasado y los que compaginan ambas formas, de  un 2,1 por ciento en 2001 a un 17,9 por ciento en 2012.

A este cambio de hábito de los lectores han respondido también los  anunciantes. El año pasado la prensa digital publicó 858.804  inserciones publicitarias, lo que supone un aumento del 66,9 por  ciento frente al año anterior. De hecho, los diarios 'online'  representan ya el 14,1 por ciento de la inversión publicitaria en  periódicos, 10,6 puntos más que en 2007.

No obstante, pese a este aumento, el papel sigue siendo la  principal fuente de ingresos para los editores de periódicos. El 78,9  por ciento de sus ingresos publicitarios llegaron el año pasado a  través de la prensa en papel y el 7 por ciento de los dominicales en  papel.

En cuanto al perfil del lector, también varía de la prensa de  papel a la prensa digital, en donde hay un perfil más joven. En el  caso de la prensa digital, los menores de 44 años suponen un 68,4 por  ciento del total, mientras que en prensa en papel suponían un 50,3  por ciento.

El informe señala, sin embargo, que cada vez se observa una mayor  incorporación de jóvenes y mayores a la lectura de prensa digital.  Así, si en 2001 los lectores entre 14 y 19 sólo suponían un 5,8 por  ciento sobre el total, en 2012 ese porcentaje es de 8,3 por ciento.  Lo mismo ocurre con los mayores de 55 años, que han pasado de un 6  por ciento a un 15,4 por ciento.

En cuanto a la clase social, la distribución es muy similar a la  prensa en papel, concentrándose el gran volumen de lectores en la  clase media-alta, donde se agrupa el 45,3 por ciento de lectores de  prensa digital. En el caso de la prensa en papel, el porcentaje de  lectores de clase media-alta es el 45,7 por ciento.

La migración de la prensa de papel a la digital no es una  característica propia de España. La caída de difusión de la prensa en  papel en España es similar a la media europea, y está por debajo de  lo ocurrido en otros países como Reino Unido, donde la difusión de la  prensa se ha recortado un 41,1 por ciento desde 2001.